デザインが圧倒的価値になることは

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デザインが圧倒的価値になることは


あなたの事業を「見える化デザイン」で営業力を向上させ、事業を成長へと導く専門家・堀内崇です。

デザインが価値って?

デザインが圧倒的な価値にならないとは書きました。
しかし、それは本当に正しいのでしょうか。

一概には言えませんが、デザインだって圧倒的な価値にはなります。
デザインが素晴らしくてヒットする商品が世の中にはあります。

iPhone、マリメッコがそうでしょう。

そのデザイン性は斬新でヒットの大きな要素を占めていると言っても過言ではありません。
そこに「圧倒的な価値」があったはずです。それは何でしょうか。


デザインのどこに?

iPhoneのデザインはどこに圧倒的な価値があったのでしょうか?

それはiPhoneがリリースされる前のことをみてみましょう。
iPhoneがリリースされる前の携帯電話と言えば、折り畳みが主流。

いわゆるガラケーです。

ガラケーはとにかくいろんな機能や性能をベタベタつけることに躍起になっていました。
1〜0のボタンにメールのボタン、ウエブのボタン、そして小さな画面…
それはすべて機能性勝負でした。
そこにiPhoneは全てを取っ払い、ホームボタンと画面だけという超シンプルに表現しました。

そこに斬新性、未来を感じ、ヒットしたのです。
(もちろん、いろんな戦略があってヒットしたはずですが)
少なくとも今のスマホのベースとなっている以上、その要素は否めなかったでしょう。

マリメッコも同じです。北欧のデザインと言うとどちらかというと大人しい印象があったのですが、
そこにウニッコのようなインパクトある花柄を持ってくることにより
着けている場所・人がパーッと明るくなる…しかも上品さもあることが人々に受け入れられたのでしょう。
花柄と言えばこれまで大人しいテキスタイルが多かったことも背景とあるのでしょう。

価値や視点をずらすことで

iPhoneやマリメッコはこれまでなかったものを世の中に提案し、それが受け入れられました。
それはひとえに「価値や視点をずらした」ことに要因があります。

iPhoneはそれまでの携帯電話の世界の中で機能を取り付けないことに一貫しました。
これにより現在では当たり前になりつつあるアプリでカスタマイズすることができるようになり、
世の中の多様性にマッチしたのです。機能を取り付けるとその時点でその機能に縛られるからそれを避けられることも要素にあったのでしょう。

マリメッコは「花柄」だけ取り上げたらほかとは変わりません。
北欧の住環境・生活の中で鮮やかに映えるメッセージ性があるからこそ、ヒットしたのです。
北欧の家具をご想像していただけるとお分かりだとは思いますが、北欧の家具はきわめてシンプルなものが多いです。
シンプルなデザインは美しくある反面、アクセントには欠けます。
その空間にあのウニッコをひとつ入れるだけで一気に華やかになるのです。
もし、あのデザインがアジアン家具の中から発祥したら果たして今日のようなヒットはあったでしょうか。

そういった意味でiPhoneもマリメッコも「価値や視点をずらす」ことで人々に受け入れられております。
iPhoneは機能性勝負のなかでシンプルなフォルムだけど中になるカスタマイズ性はガラケーを圧倒的に超える機能性がある、
マリメッコはシンプル化していく住環境の中で、アクセントとしてウニッコのような花柄を売り出す。

これまでの「価値・視点をずらすこと」により強みが受け入れられたのです。
通常の価値とは違う特徴的な点が明確に受け入れられたからなのです。

もうひとつヒットしたデザイン

もうひとつ、2011年にとある印象的なデザインが世の中の話題をかもしました。

それはインフォグラフィックでした。

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このインフォグラフィック『みんなで分け合えば、できること』は震災直後にツイッターで広く拡散されました。
なぜ、拡散されたのでしょうか。

当時は情報が錯綜し、正確な情報が手に入れられない状態でした。
「何が正しいのか」わからない、わからないから行動できないということが人々の中にありました。

それを驚くほどシンプルにどなたにでもわかりやすく、かつカラーも含めてメッセージを研ぎすませたゆえに、人々に多く受け入れられたのです。
情報をシンプルに届けるインフォグラフィックでの表現だからこそ明確に届いたことも理由にあったでしょう。

人々のニーズを分析し、明確なメッセージを、全く違う点から発信することで人々の問題を一気にクリアにする。
それが独自の強みになります。

あなたの事業、商品、サービスも視点や価値をずらすことにより
人々に大きな価値として受け入れられるかもしれません。
私どもはそれを見つけて現わしてまいります。

私は確かな技術やサービスを持つあなたの事業だからこそ、
その技術に敬意を払い、あなたの技術やサービスの「本当の価値」は何なのか。
あなたに事業における本当の価値を現わし、お客様に伝えることで成約率を上げてまいります。

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